2025年9月8日，上海市政府官网发布《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》的通知，一口气抛出12条新政，用“市区两级最高1200万元”“单主体算力补贴2000万元”等史无前例的红包，押注“AI+数字广告”。政策发布后，已有企业连夜调预算、改企业的OKR（目标与关键结果）。当补贴颗粒度细化到“模型、场景、算力”全链路，数字广告服务商与甲方品牌方的游戏规则会被怎样重写？
作为品牌方（甲方客户）从“谨慎试水”到“追求可衡量的AI营销品效合一”。对于手握预算的品牌方而言，AI广告的吸引力远不止于“降本”。某国货美妆品牌的市场负责人表示：“我们期待AI能解决两大核心营销痛点：一是极致个性化，在保护用户良好体验前提下，实现‘千人千面’的个性化沟通；二是营销敏捷性，将新品上市的创意周期从周级缩短到天级。其实这非常考验AI数据实时处理的能力”。
作为甲方他们的AI营销投放策略考量的非常务实，AI生成的内容能否与品牌调性高度一致，避免生硬的“技术感”损伤或误导消费者对于品牌信息价值的感知度。
这也是我们数字营销公司在做内容营销过程中必须考虑到的一个课题。
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