小红书越来越像一个移动的搜索引擎平台了

“遇事不决小红书”这种说法在年轻人的圈子里面越来越普及。

不知道你们有没有感觉到，如今的小红书，已经逐渐成为我们生活中不可或缺的信息宝库。当面对生活中的各种难题，想要学习新知识、了解新潮流，或是为消费决策寻找可靠建议时，很多人会习惯性地打开小红书搜一搜。可以说，现在的小红书越来越像一个移动的搜索引擎平台了。

l 小红书搜索量的爆发式增长

Ø 搜索量数据对比

在 2024 年第四季度，小红书的日均搜索量达到了约 6 亿次，让很多人不敢置信。要知道，这个数字已经接近百度的一半。如此庞大的搜索量，充分证明了小红书搜索功能的受欢迎程度。与百度这样的传统搜索引擎相比，小红书的搜索功能虽然在覆盖领域和搜索深度上可能存在差异，但在特定领域和用户群体中，已经展现出强大的竞争力。

Ø 搜索行为成为用户习惯

据统计，超过 70%的小红书月活跃用户有搜索行为，这一比例相当高。而且，其中三分之一的用户在打开小红书时，首先进行的操作就是搜索。这表明，搜索已经成为很多用户使用小红书的首要行为，成为一种习惯。这种习惯的养成，一方面得益于小红书丰富的社区内容资源，另一方面也反映了用户对于快速获取精准信息的需求。

l 搜索对消费决策的强大影响力

Ø 用户消费决策依赖搜索

在小红书的用户群体中，有一个有趣的现象：90%的用户表示搜索结果对其消费决策有显著影响。小红书的搜索功能已经不仅仅是一个简单的信息获取工具，更是一个强大的消费决策引擎。比如，当用户想要购买一款新的护肤品时，他们会在小红书上搜索相关的产品评价、使用心得、成分分析等内容。通过对这些信息的综合分析，用户能够更加全面地了解产品的优缺点，从而做出更加明智的消费决策。

Ø 小红书作为消费决策引擎

小红书之所以能够成为强大的消费决策引擎，得益于其独特的内容生态。平台上的用户分享大多是基于真实的使用体验，这些内容具有较高的可信度和参考价值。与传统的广告宣传相比，用户更愿意相信其他用户的亲身经历。而且，小红书的搜索功能能够根据用户的搜索关键词，精准地推送相关的内容，帮助用户快速找到自己需要的信息，节省了大量的时间和精力。

l 商业化与广告投放的新机遇

Ø 搜索功能的战略地位提升

随着搜索量的不断增长，小红书对搜索功能的重视程度也日益提高。平台将搜索功能的强化提升到战略高度，这是基于对市场趋势和用户需求的深刻洞察。现在的互联网市场，搜索功能的优劣直接关系到平台的用户体验和商业价值。小红书通过不断优化搜索算法、提升搜索结果的质量，为用户提供更加精准、高效的搜索服务。

Ø 广告投放与盈利计划

为了实现商业价值的最大化，小红书计划通过增加广告投放来实现盈利翻番。在搜索功能的加持下，广告投放的效果也得到了显著提升。小红书推出的“搜索直达”功能，为品牌商家提供了一个全新的营销渠道。通过这个功能，品牌能够将自己的产品或服务直接推送给有需求的用户，实现从种草到转化的闭环。

l 品牌营销策略的新阵地

Ø “泛搜 + 精搜”策略

对于品牌商家来说，小红书已经成为一个重要的营销阵地。在小红书上，品牌商家采用“泛搜 + 精搜”策略，通过关键词规划和搜索投放，实现高效曝光和流量转化。泛搜是指通过广泛的关键词覆盖，吸引大量的潜在用户；精搜则是通过精准的关键词定位，将产品或服务推送给最有可能产生购买行为的用户。例如，某运动品牌在小红书上通过泛搜，使用“运动”、“健身”等广泛的关键词，吸引了大量关注运动的用户；同时，通过精搜，使用“专业跑步鞋”、“高强度训练装备”等精准关键词，将产品推送给有特定需求的用户，以此提高了品牌的曝光度和产品的销量。

Ø 搜索营销指导助力品牌

为了帮助品牌商家更好地利用小红书的搜索功能进行营销，小红书发布了《2024 小红书搜索推广白皮书》。这本白皮书为品牌提供了详细的搜索营销指导，包括关键词研究、内容创作、广告投放等方面的建议。通过遵循白皮书的指导，品牌商家能够更加科学、有效地制定搜索营销策略，提高营销效果，实现品牌的增长和发展。

l 小红书搜索的平台定位与潜力

Ø “生活搜索引擎”定位

与传统的搜索引擎不同，小红书的搜索内容更加贴近人们的生活实际，更加注重用户的真实体验和分享。通过小红书的搜索功能，用户能够获取到关于生活各个方面的实用信息，解决生活中的实际问题。同时，对于品牌商家来说，小红书的搜索功能也为他们提供了一个精准触达目标用户的渠道，帮助他们把握结构性机遇，实现商业价值，这也是为什么小红书被定位为“生活搜索引擎”。

Ø 用户群体与市场潜力

小红书的用户群体呈现出年轻化和高线城市化的特点。年轻用户具有较强的消费能力和消费意愿，对新鲜事物充满好奇，更愿意通过社交媒体获取信息和进行消费决策。高线城市的用户则更加注重生活品质和个性化需求，对产品和服务的要求也更高。随着这部分用户群体的不断扩大，小红书的搜索市场潜力巨大。

小红书在 2024 年搜索功能展现出了显著的增长和商业价值。从搜索量的爆发式增长，到对用户消费决策的强大影响力；从商业化与广告投放的新机遇，到搜索趋势反映的用户偏好；从品牌营销策略的新阵地，到平台定位与市场潜力的挖掘，小红书正一步步向一个成熟的移动搜索引擎平台迈进。

对于用户而言，小红书提供了更加便捷、高效的信息获取渠道，满足了他们在生活、学习、工作等方面的各种需求；对于品牌商家来说，小红书则是一个充满机遇的营销平台，为他们提供了精准触达目标用户、实现商业增长的新途径。未来，随着小红书搜索功能的进一步优化和广告投放的增加，相信它将在搜索领域继续发挥重要作用，为用户和品牌商家带来更多的价值和机遇。