为什么现在很多人在做小红书的SEO优化？

遇事不决小红书，似乎成了现在很多年轻人提到小红书的口头禅。

随着互联网的发展，集搜索、购物与社交为一体的平台已经正在逐步取代传统的搜索渠道，以小红书抖音为主的平台已成为年轻一代互联网人搜索的首选。

作为重要的综合性社交平台，越来越多的用户涌入小红书，例如2025年1月在Tiktok被暂时封禁后大量国际用户转移到小红书，1月13日，小红书上榜美国appstore下载榜第一，足以可见其知名度和影响力之大。

作为用户庞大的搜索平台，如何在信息过载的情况下提升账号流量，让自己在信息海洋里脱颖而出是关乎创作者生存的重要课题。在这种情况下，小红书SEO应运而生。

为什么现在很多人在做小红书SEO？

小红书SEO简单来说是指通过优化笔记内容在搜索引擎中的排名，提高用户搜索时的可见度和点击率，进而吸引更多的精准流量，从而达到品牌推广和用户转化的目的。

现在越来越多的人在做小红书SEO其实是由小红书的用户生态和算法机制共同推动的。

1 小红书用户生态

小红书作为国内首屈一指的社交媒体平台，其用户呈现出规模庞大，活跃度高、用户偏年轻化，消费意愿偏强的生态，SEO在此具有强大的市场潜力。

1.1 用户规模庞大，活跃度高

时下，小红书逐渐成为“多元生活方式聚焦地”、“跨代际人群生活指南”，据官方最新通案，小红书平台拥有3亿月活跃用户，内容分享者超1亿，月均搜索渗透率达70%。其中社区中男女比例达3:7,一二线城市用户占比50%，活跃人群覆盖全场景圈层，连接着多面生活趋势。

1.2 用户偏年轻化，消费意愿强烈

可以说，小红书是一个年轻的平台。调研全行业活跃用户数据显示，其中18-24岁占比超43%，25-34岁占比超36%，35+人群占比近20%。年轻一代更加关注社交效应和个人形象的展示，乐于通过互联网进行社交互动，分享自己的购物体验和商品评价，同时他们的购物决策会深受种草内容影响，更愿意为了喜欢的内容付费，具备强劲消费力。

1.3 搜索流量巨大

小红书作为内容分享和发现的重要平台，每天吸引着数以亿计的用户在此寻找信息、分享心得。数据显示，小红书近50%的流量来源于搜索流量，超过70%的小红书月活用户存在所搜行为，其中88%为主动搜索，平均每个用户每天的搜索量约为6次。同时，搜索流量的用户精准度极高，商业点击率可达30%-50%，远高于普通信息流广告。对自媒体和商家而言，小红书具有重要价值。

2. 小红书算法推动

越来越多的人在做小红书SEO的原因除了其庞大的用户生态与特性之外，还有小红书平台的算法推动。小红书的算法更侧重内容与用户需求的匹配度、互动价值及账号健康度。在“搜索+推荐”双引擎流量机制下，SEO优化已成为内容创作者与品牌方获取精准流量的核心手段。

2.1 CES评分机制

小红书的笔记在发布且合规收录后，首先会根据标签推荐给对应用户，再根据用户的一系列交互行为，给笔记打分，得分高的则被继续推荐。这个打分机制即为CES（community engagement score社区参与得分）=点赞数x1分+收藏数x1+评论数x4分+转发数x4分+关注数x8分，权重由低到高增加。深层互动性越高，进入的流量池就越好，曝光度就越大。评分越高的笔记越有可能被系统判定为优质内容，从而获得更多的推荐流量，更容易被更多用户看到。

2.2 小红书SEO应运而生

关键词的关联性、封面点击率以及互动率都会影响笔记的权重。在用户庞大，信息过载的情况下，提升笔记排名有助于产品更容易被用户看到，也更容易影响用户的消费决策。而小红书SEO就是通过优化笔记关键词、提升内容质量等手段提高笔记在全站的搜索排名。

笔记的权重在很大程度上受到关联词的影响，当用户搜索关键词的时候，排名前20的笔记基本占据70%的点击量。为了提高关键词匹配度，有的软件会把关键词堆上去，但很容易被平台AI算法抓到作弊，轻则降权重则封号，在此情况下

SEO优化可以通过关键词布局、标签使用等手段，使笔记内容更容易被搜索引擎捕捉到，从而提升曝光率。而高质量的内容结合精准的SEO策略，能够吸引更多目标用户的点击、评论、点赞和分享。

小红书的深层互动不仅增强了用户的参与感，提升了粉丝粘性，还有助于笔记被二轮三轮推荐，从而形成良性循环，促进账号进一步发展。在目前平台生态下，掌握最新SEO规则已成为创作者生存的必备技能。

小红书的SEO优势在哪里？

前面我们已经基于小红书平台用户生态、算法机制维度分析了为什么越来越多的人在做小红书SEO优化。但提高品牌或者账号流量的方法除了SEO还有SEM、SMO等方式，SEO又是以什么样的优势成为大家的首选呢？与有明显广告标识，投入成本较高的SEM，以及推荐机制不稳定的SMO相比，SEO优化主要具有不限点击，成本较低、可持续性强，效果更持久、用户信任度高，流量更精准的优势。

1. 流量不限点击，成本较低

相对于按照点击率付费的SEM而言，SEO的逻辑是通过关键词布局、标签使用等手段，优化内容结构、提升内容质量，使品牌内容更符合搜索引擎的排名标准，从而更容易被搜索引擎捕捉到。这也决定了SEO优化后推送的流量更精准，即使是在没有上热门的情况下也可以成交变现，与SEM相比它SEO不需要花费特定的广告费，但是带来的价值并不比投放广告效果差，可谓是性价比超高。

2.SEO自然流信任度高，流量更精准

SEO优化不仅深切了解平台算法，还精准把握了用户心理。据研究发现，部分用户在面对广告标识时会出现下意识的抵触心理，甚至会影响其对企业的印象。SEO优化呈现的效果更多的是提升搜索结果的曝光与点击，从而有效地、精准地吸引目标客户。搜索行为自带明确目的性，需求清晰且意愿强烈的用户更容易被排名靠前的笔记吸引并转化。

3. 好的SEO可持续强，效果更持久

SEO优化的结果是具有长远意义的良性循环，而非点到即止的短时间狂欢。与停投流量就下降的其他模式相比，SEO优化成功后可以长期保持曝光，从而带来稳定的流量。SEO优化可以使账号更容易占据用户视野，提高用户的忠诚度，同时随着笔记的高频曝光与积极互动，品牌的知名度也会逐步提高，从而形成效果持久的良性循环。

小红书SEO优化如同一座桥梁，更精准地连接品牌与用户，也如同一双托举的手，让笔记在信息过载的站内生态下脱颖而出。

如何掌握平台的搜索SEO优化最新生态规则，促进账号良性发展已成为关乎创作者变现的重要课题。